Eurostat verilerine göre Letonya’da kadınlar erkeklerden yüzde 15,5 oranında daha fazla, bu da Avrupa Birliği ortalamasının üç katı. World Atlas’ın bildirdiğine göre 65 yaş üstünde bu fark neredeyse iki katına çıkıyor. Ülkede tanışılabilir, ilişki kurulabilir ya da sadece mevcut erkek sayısı sınırlı olduğundan sosyal hayatta dengesizlik belirgin şekilde hissediliyor.
Sosyal hayatın ötesinde günlük yaşam hâlâ tamir isteyen musluklar, duvar boyası ya da takılmamış perdeler gerektiriyor. Tam da bu noktada ülkede hızla büyüyen yeni bir iş kolu devreye giriyor: “kiralık koca” hizmeti. Komanda24 gibi platformlar “altın elli adamlar” sloganıyla tesisat, marangozluk, onarım gibi işlerde profesyonel hizmet sunuyor. Remontdarbi.lv ise “Saatlik koca” sloganıyla, gelenin yalnızca işi yapacağını vurgulayarak hizmet veriyor.
Araştırmalar, Letonya’daki cinsiyet dengesizliğinin temelinde erkeklerdeki daha düşük yaşam beklentisi, kadınlara kıyasla üç kat fazla görülen sigara kullanımı ve erkeklerin yüzde 60’ını aşan fazla kilo oranlarının bulunduğunu gösteriyor. Sağlık, yaşam tarzı ve sosyal alışkanlıkların birleşimi ülkede hem flört imkânını daraltmış hem de tamir-usta hizmetine dayalı yeni bir ekonomi yaratmış durumda.
Benzer uygulamalar yalnızca Baltık bölgesine özgü değil. 2022’de İngiltere’de Laura Young’ın eşini “tamirat kocası” olarak kiralamasıyla başlayan girişim viral olmuş, kısa sürede tam teşekküllü bir işe dönüşmüştü.